一个警示,正在中国家庭发生

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这是一个正在中国当代家庭里,分分钟在上演的真实故事。它的表现形式是魔幻的,同时也带着批判色彩的。尤其还diss了,那些在朋友圈里,动不动就贩卖焦虑的鸡汤文。

作者 二毛

这是一个正在中国当代家庭里,分分钟在上演的真实故事。它的表现形式是魔幻的,同时也带着批判色彩的。尤其还diss了,那些在朋友圈里,动不动就贩卖焦虑的鸡汤文。

家在,爱在,成功才在

故事的主线都很清晰:

一个30岁上下的普通白领,也是一个男人,一位丈夫,一位爸爸。

为了给家人更好的生活,也为了满足内心的欲望,拼命追求成功,从而变成了一个机器人的悲剧。

剥开这个故事线的话,会发现它其实探讨了一个很现实的问题:

如何在家庭生活与工作事业之间,

求得一个平衡点?

这个问题站在我自己的角度看,其实也是一个矛盾点,很难找到最优解。

谁都想一边工作事业大丰收,一边家庭生活甜蜜蜜啊!

但现实是,如果想要更好的家庭生活,就必须要投入足够的时间和精力到工作中去换取。

而要获得财务自由那样的成功,那就更要投入加倍的精力,从而就难免顾此失彼,打破工作和家庭生活之间的平衡。

作为一直以来都和家打交道的品牌,欧派对这个问题,在故事里给出了自己的思考,也给出了自己的答案。

它透过一个鲜活的个体,变成了一个物化的工作机器人来思考:

“成功”,怎样才能更有温度?

它在最后给出的答案:

世俗意义上的“成功”,没有绝对参照的标准,但是“成功”的价值体系里,家和爱,必须都在。

这样的成功,才是有温度的成功。

而为了让人很确切地感知到这种温度,欧派在最后还发起了一个能够让人真正落到行动上的“微倡议”。

这个“微倡议”,落到欧派品牌上去看的话,就是它在每年5.15国际家庭日期间发起的“爱家计划”。

欧派提醒大家,在5.15国际家庭日期间,记得“十指紧扣,为爱相守”,大胆表达心中的爱。

而且,它还专门为此制作了一条可以长续沿用的动画短片,来阐释“5·15”的含义。

注:515即一只手代表一个“5”,两只手就是两个“5”,中间的“1”就是一颗爱的心。对于家来说,一只手需要另一只手,当十指紧扣,心连在一起,就组成了一个幸福的家。

同时,欧派的品牌代言人孙俪也带头发出了倡议。

就着这个“微倡议”延展开去的话,欧派估计更想说的是:

当你从工作的空间切换到家庭的空间时,不妨多分出一点点亲密接触的时间,给到家人。

这个“亲密接触的时间”,可以是一个拥抱、一次牵手,也可以是一场电影、一顿晚餐,还可以是一趟郊游、一席聚会……

虽然这些事情看起来很小,但叠加起来,就会让家庭生活保鲜,也会给工作事业加温。

再回到片子的内容上去看,欧派还在里面,有意无意针砭了一种社会现象。

这种社会现象就是当今社交媒体上,时不时就涌现出的,各种用身份焦虑和情绪焦虑包装出来的“爆文”。

而缓解和治愈这种焦虑的办法,就是把目光,更多投向自己真实的家庭生活中去。

在感官上,欧派营造出了一个梦境,用梦境这种不受约束的叙事空间,来表达在工作和家庭生活之间那种“失衡感”。

这种“失衡感”,从美术的道具布置中也能看得出来。

比如故事在拍摄的时候,欧派专门定制了超长的餐桌,超宽的双人床。

1921年,爱因斯坦发表过一篇名为《我的信仰》的演讲,他说:

照亮我的道路,并且不断地给我新的勇气去愉快地正视生活的理想,是善、美和真。

要是没有志同道合者之间的亲切感情,要不是全神贯注于客观世界——那个在科学与艺术工作领域永远达不到的对象,那么在我看来,生活就会是空虚的。

这段话可以用来去诠释这一次欧派讲的这个“机器人”的故事——没有家庭生活里的亲切感情,成功就是空心化的。

它也可以用来参照欧派过去这几年时间里,坚持践行“爱家计划”,以及品牌和消费者沟通时,专注挖掘“产品和家”的关联度。

比如,在近5年时间里,欧派先后发起过“关机1小时”“超级爱+”“唤爱回家”……的倡议。

再比如,在过去一年时间里,欧派先后在去年中秋节和今年春节期间,用“魔幻的形式+温馨的内核”这样的讲故事手段,来让人关注到当代中国家庭里面,正在上演的种种悲欢离合。

想着你的家

也为你在改变

站在这些悲欢离合的背后,欧派像是一个老友那样,用它的一站式个性家居定制服务,无声地弥合工作家庭之间、代际亲情之间,悄悄产生的裂缝。

在爱因斯坦的那篇演讲的开头,还有这样一段话:

我们每个人在这个世界上都只作一个短暂的逗留;目的何在,却无所知,尽管有时自以为对此若有所感。

但是,不必深思,只要从日常生活就可以明白:

人是为别人而生存的——首先是为那样一些人,他们的喜悦和健康关系着我们自己的全部幸福;

然后是为许多我们所不认识的人,他们的命运通过同情的纽带同我们密切结合在一起。

细想一下,品牌其实也是因为“别人而生存的”。

只不过,它的“别人”,是消费者,是用户。

假如消费者不存在,品牌也无从谈起“生存的意义”。

所以,品牌只有不断地透过“共情”的纽带,去关心消费者的喜悦、健康、悲欢、离愁……

消费者才有可能在生活里将自己与品牌结合在一起。

欧派的“爱家计划”,至少目前看上去,也像是这样的一根纽带吧。

标签:奇闻趣谈,

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